번득이는 크리에이티브 카피 & 보수적인 유교라이팅 카피 스킬 6가지
톡톡 튀는 카피를 써야 한다면
위트 넘치면서도 뇌리에 박히는 카피가 필요할 때 쓰는 스킬 3가지
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장면이 그려질 정도로 구체적으로 묘사하기
ex) '잘생겼다' → '강동원 동생일 거야'
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서로 어울리지 않는 것을 조합하기
ex) '지하철에서도 강의를 들을 수 있는 제품' → '휴대용 선생님'
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한 문장에서 같은 단어나 구절을 두 번 사용해서 말의 맛을 살리기
ex) '밥보다 더 맛있는 밥, 햇반'
진지하고 안전한 카피를 써야 한다면
안전, 신뢰, 팩트가 중요한 공공기관이나 브랜드의 카피를 쓸 때 필요한 스킬 3가지
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칼럼/단행본 매거진을 통해 있어 보이는 '고급 단어' 수집하기
ex) '마칸, 곡선에 대한 미학을 담은 디자인으로 눈길을 사로잡는 유려함'
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기능적, 감정적, 비교우위적 어필로 고객의 마음을 설레게 하기
ex) '취향 좀 있는 사람들이 모인 이곳, 컬러도 기능도 새로워진 비스포크 냉장고'
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그 시간에 그 브랜드가 생각나도록 하는 카피 작성하기
ex) '일요일? 오늘은 내가 짜파게티 요리사'
후킹한 제목을 만드는 한끗 5가지
클릭하고 싶게 만드는 제목, 쉽지만 놓치기 쉬운 스킬만 골라 소개해 드립니다.
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제목은 15자 내외로 가독성 극대화하기
ex) '한여름의 열기를 날려줄 최고의 여름 여행지 추천' → '무더위를 날려줄 최고의 여름 여행지 추천'
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'~하지 마세요' 같은 부정적인 표현을 역이용하기
ex) '마케터가 힘든 이유' → '마케터 하지 마세요'
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유명인, 특정 인물의 힘을 빌려 호기심과 신뢰도 높이기
ex) '책 좀 읽는 셀럽이 추천하는 도서 5'
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경험담 내포해서 궁금증 자아내기
ex) '혼자서 6개월 동안 1억 벌고 배운 것들'
눈을 사로잡는 SNS 콘텐츠용 카피라이팅 스킬 4가지
휙휙 스크롤하며 지나가는 SNS의 특성상, 빠르게 눈길을 사로잡아야 합니다. 3초 안에 유저를 사로잡는 3가지 방법을 소개합니다.
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스토리텔링을 짧은 호흡에 맞게 30자 내외로 분절하기
ex) "겨울 찬 바람이 불어올 때면, 집에서 끓인 뜨끈한 홍합탕 안주에 소주 한 병을 기울이곤 해. 소박한 조합 하나로 겨울을 제대로 느낄 수 있는 방법 중 하나지."
→ 1) 겨울은 말이야~ 2) 집에서 끓인 뜨끈한 홍합탕과 3) 소주 한 병만으로 설레는 계절이야
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카드 뉴스, 블로그 글, 유튜브 썸네일엔 의문형+N가지 카피로 호기심 자극하기
ex) '눈길을 사로잡는 콘텐츠 카피라이팅 작성법'→ '왜 흥하는 콘텐츠는 7가지 카피 유형에서 벗어나지 않을까?'
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합성어 만들어보며 재밌는 단어 소재 작성하기
ex. 트위터 + 대통령 = 트통령
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중의적 의미를 살린 펀치라인 활용하기
ex) 네가 새로 산 자동차 본 사람들 탈모 시작됐더라. 네 차의 매력에 헤어 나올 수 없어서
사용자의 액션을 유도하는 UX라이팅 스킬 5가지
사용자에게 정확히 안내하는 카피
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한 번에 하나의 행동을 안내하기
ex) '알림 설정하고 쿠폰 받기' → '알림 설정'
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마케팅 카피와 달리, 특정 계층을 독자로 제한하지 않고, 모두를 타겟으로 작성하기
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사용자의 부정적인 감정 대신 실질적인 이점으로 액션 설득하기
ex) '불편하지만 웹에서 볼게요!' → '앱에서는 매일 새로운 100여 개의 아티클을 볼 수 있어요!'
사용자에게 친근하게 안내하는 마이크로카피
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대화형 마이크로카피로 심리적 저항감 낮추기
ex) 왓챠의 '회원님이 선호하시는 태그여서 관련 작품을 모아봤어요:)
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공감형 마이크로카피로 액션 유도하기
ex) 밀리의 서재의 '독서도 UP&DOWN이 있어요'